几大门户站点的微博竞争日趋白日化，从微博可预见性的发展生命力来说，关于微博发展的竞争是一场持久战。那么各大门户，持续性的竞争主要集中在哪些领域呢？

名人效应已难成大器

虽然张朝阳曾说，微博本来是属于搜狐的东西，之后被新浪抢了先，但当前的事实是目前搜狐微博面临的境遇相对新浪和腾讯，人气和活跃度确实较为尴尬，名人效应也非常牵强。虽然搜狐也邀请了部分主流明星入驻，但拉动不了什么人气。并不是所有的用户都是奔着明星去的，而且名人效应往往都有周期性，网民的热情容易很快就消退。所以微博早期兴盛的名人效应逐渐衰落，已经不能成为拓展和稳定广大用户的利器。对微博的持续性生命力难以产生重要作用。

去同质化是必然趋势

在互联网行业就是如此，越是同质化的东西，竞争就越会步入白热化，不合理化的境遇。推陈出新是这个行业的生存发展，想要走的长远，都必须寻找差异化的发展道路。形成各自的特色文化形态，努力增加自身的辨识度。可以说名人效应是新浪微博早期运营的特色，但是这不足以支撑起其文化形态的构造，所以面对后起腾讯，网易的竞争，新浪面临的考验十分严峻。而腾讯本身已有QQ的强大支撑，后起发功，不断和电视台，广播平台等合作，彰显出了强大的发展态势。再看网易，其微博也默默挖掘其博客邮箱以及门户用户，推出新应用微生活，微争议。这就是各门户为寻找差异化的发展而做出的努力。

用户需求是价值回归

不管是微博还是轻博客，用户的深度稳定需求才是其可持续性发展的有效依托。之所以名人效应生命力难以持久，是因为其难以成就用户更稳定的需求，人人网的偷菜游戏不可能长久绑定用户。相较稳定的需求在于切实关系到用户自身利益的需要，网民的日常生活离不开的东西。如今全球已有7亿的用户通过facebooke应聘工作，这是一个非常重要的启示。传统招牌网站会面临巨大考验，而且社交平台会渗透到网民更深入的生活当中来。所以微博的竞争也在于回归用户需求，一个平台所能满足的用户需求越多，对用户来说吸引力也就大，推出真正能够满足用户需求的应用。

目前各大微博平台推出的都是测试版本，微博依然十分年轻，其命运还难以揣测。各大门户都有对微博进行可持续开发的实力，在这场长久战里，大家都在摸索前进，谁可以不断挖掘到用户的需要，探索到到真正绑定用户的模式，谁就是阶段性的赢家。

微博应用在一两年的大爆发之后，总用户人数即将过2亿，作为一种全新的互联网事物，虽然微博的发展受到多方质疑，还留给网民很多的困惑。然而，微博媒体应用的蓬勃呈现给广大网民最可贵之处就在于它开创了一种以往我们都不曾体验过的自我感。这种自媒体形式带有着强大的生命力和张力，最根本的原因在于它回归到我们每一个普通的参与者自身。

那微博是如何强调公众本身的呢？？

关注

不再有专业不再有门槛，普通公众可以在这里找到一个前所未有的话语表达媒介，还可以无时无刻进行交流。通过微博，公众关注的社会生活辐射面得到高度扩张，选择性更强，关注围观而成为新闻信息的发掘者和报道者，从而自主性得到强调。微博功能的便捷性，让网民们渐渐不自觉会首选微博作为爆料的方式。在这种形式下，传统的社区，BBS已渐渐满足不了广大网民的参与媒体的需求。假以时日，或许此类互联网应用要逐渐消失在网民生活里。

被关注

在微博，任何一个小人物小事件都可能被曝光引来亿万受众关注围观口水，谁都有可能成为下一个社会舆论的焦点。微博信息更新周期短，信息及时性强，逐渐成为一个新议题的大发掘地。这便构造了新闻信息的来源，每一个参与微博的民众都可能成为某一新闻主题的来源，这就是媒体传播的上端。　

自媒体强调的是广大的民众自我缔造新闻主题、报道、传播等一系列完整的媒体过程，同样的在微博我们也可以看到很多的资深评论和思考，通过有官方的参与，所以对于舆论的引导，深度的挖掘，微博也是可以完成的。期望微博可以逐渐完善地发挥在媒体应用方面的作用，广大网民不但享受得到最大程度的参与，同时也有正确的舆论方向积极引导我们对新闻的思考。

博客乃人们传达信息、交流思想的一种现代化方式，随着互联网技术和网民个性化需求的不断变革，博客已有了多种形式的延伸。微博、轻博客纷至沓来，将信息传播、人和人的交流渠道发展的更加多元化。研究博客和微博之间的差异，轻博客发掘了博客和微博之间的空白领域，在其夹缝中找到了发展空间，同时也模糊了博客和微博间的界限。

夹缝定位是否注定只有夹缝市场呢？互联网千变万化，任何一种新兴事物的发展都难以在现阶段揣测其命运走向。从目前的发展形势看，轻博客的优势是否有足够的说服力呢？

首先， 减少了累赘

相对于博客和微博来说，用户通过轻博客发布信息的方式确实多了很多，非常简单，一条链接、一段视频，一张照片都可以，在字数上没有了微博的限制，形式上少了博客的累赘，更加个性化。一方面可以避免了微博过于简短易造成的浮躁感，另一方面少了博客繁琐的长篇大论。

其次， 弱化名人效应

国内的几大门户都将名人作为吸引用户入驻微博的最大支柱，不管是新浪还是搜狐、腾讯，名人已然成为微博的重要内容。相对的，对广大的普通网民来说，轻博客从内容到形式都更加自我化一些，有真正属于自身的特色，一定程度弱化和削减了微博名人效应造成的扎堆感。借国内微博发展之鉴，这是保障轻博客得以维持自身价值定位不可忽视的一个方面。

最后，靠内容吸引关注

在轻博客上，用户主要是通过自己发布的博客内容来吸引他人的关注，属于单向的社交形式。这种以内容为主的分享交流方式，或许可以更好保障这一平台的内容质量，对广大的用户来说，分享和交流都更加的自由，选择性更强。

当然，Tumblr在国外发展所取得的成果只能说明这种新博客形式有自身的发展空间，并不能说明国内可以将这一舶来品有效利用。对于轻博客来说，在国内市场的发展机遇和风险并存。如果只关注轻博客为网站带来的流量是完全不够的，想要立足并走的长远，还是要回归到用户身上来，回归轻博客最原始的定位。这是一个供网民传达信息的平台，它的发展必须专注网站真实的表达，抓到网民需要表达什么，想要表达什么，有了清晰的价值追求定位之后，再去需要思考如何营销的问题。

随着微博时代的兴起，在网络上呈现了繁荣的景象，微博营销，微博推广，微博破案，微博道出人生的酸甜苦辣，微博有他的优点，首先相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的 只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高，其次微博开通的多种api使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。

微博在人际交往中也也起到了巨大的作用，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系，而对于企业和明星来说，微博的作用那就更为显著了，不仅可以提到企业和本人的知名度，拥有更多的好友和关注者，关键是能够把企业的或者个人的及时信息传达出去，这更加迅速，更加便捷。

微博的主要发展运用平台应该是以手机用户为主，微博以电脑为服务器以手机为平台，把每个手机用户用无线的手机连在一起，让每个手机用户不用使用电脑就可以发表自己的最新信息，并和好友分享自己的快乐。

微博之所以要限定140个字符，就是源于从手机发短信最多的字符就是140个。可见微博从诞生之初就同手机应用密不可分，更是其在互联网形态中最大的亮点。微博对互联网的重大意义就在于建立手机和互联网应用的无缝连接，培养手机用户使用手机上网的习惯，增强手机端同互联网端的互动，从而使手机用户顺利过渡到无线互联网用户。

以前大家都是写日记，信件都传达感情，或者发泄内心对的不满，变大自己的喜悦，以及自己的见闻见解，来满足内心的渴求，而如今微博改变了这一切，让我们和那些纸张几乎说拜拜，取而代之的是键盘输入的文字，用字符白哦是的东西，看的见摸不到的虚拟世界，但是这并不影响我们发辫自己的见解，表达自己的情感，达到传达信息的目的，微博开创看了信息传播的心途径。

微博的宣传现在是越来越重要，越来越多的人关注了此领域，无论你是做哪个方面的，如果你利用好了微博这个平台，相信对你会是大有益处的。特别是企业，若想在微博平台上推广宣传自己的产品，就更要好好的先把微博做起来再说。下面我们就来说一下微博推广的技巧！

一、选择合适的微博平台

微博平台有很多，但目前来说比较热的就是新浪和腾讯了，其余的虽然也很有人气，但目前使用最多的据我了解是这两个了。当然，其他的也是很不错的，这个要看你的习惯了，你热钟于哪个了，其实无论你选择了哪个微博平台，都是一样的，关键是看你如何去运营维护，发展你的微博了。

二、微博内容要有争议性

微博的内容具有时时性和随意性，你可以随时随地的发表自己的心情和对一些事情的看法，非常的方便。但如果你是想利用它来做产品的宣传，那你在发布内容时就需要多加注意了，一定要好好的想一下，发布什么样的内容可以吸引你的用户群，让他们对你发的内容和广告感兴趣，只有充分调动了他们的积极性，你才能有所成功，要不然一切都是无用的，因此，笔者在此建议你在发布微博时内容最好带有争议性，这样或许可以更好的让你的粉丝参与进来，他们也可以对此问题发表自己的看法。

三、产品宣传广告要巧妙

发布微博内容时不要一开始就发广告，这样的微博内容没人会看，而且可能会非常的烦感，要在你每天精心维护之间稍微插穿点，或是在你发布的比较好玩的微博中加一些广告图片和说明之类的，当然你也可以发布一些比较实用的知识，在介绍的知识的同时加一点小广告这也可无可厚非的，并且也不会太让人烦感。总之，无论你是做什么产品宣传的，都不能发布硬性广告，要学会委婉！你如果想加入：HostEase优惠码的相关信息，那么你就可以在介绍HostEase的相关购买知识的时候，把“hostease 优惠20% 1off 注册续费域名优惠1美元”的信息巧妙的加进去。

四、微博用户体验同样重要

无论你是在做网站推广还是在做微博推广，用户体验这块一定要做好。这就要求我们不能光想着宣传推广自己的产品，一定要先了解用户的需求，你的产品所面对的用户群体是哪些？他们想要了解什么样的信息，如果是你，你会相信微博的内容吗？自己在什么样的情况下才会有购买的欲望，这些你都要先问一下自己，如果你连自己都说服不了，那么你怎么能够把用户做好呢？

以上是对“怎样利用微博进行产品宣传？”的相关介绍，虽然很不全面也不到位，但也是我个人的一点心得，希望能够和大家一起交流微博营销，共同进步。