“郭美美”事件可以算得上是微博开通以来发生的最大的网络事件了，这起网络事件之所以会掀起如此大的波浪，并不是因为其本身的 “炫富”标签，而是因为其不仅引发了一场中国民众对慈善机构的深度质疑，还牵扯出了一个又一个危机，风浪不断。

日前，有消息报道，受“郭美美”事件影响，北京市红十字会下属单位红十字血液中心出现了很大的血荒。也就是说自此次事件以来，街头，医院自动献血的人都大幅减少，致使临床用血出现紧张局面。可想而知，民众对红十字会的信任因为这起网络事件受到了多大程度的震荡。这是一个非常严峻的社会问题，红十字会乃至各种慈善机构如果想要重建民众信任，是一个繁杂而艰巨的工程。但是这却是红十字会唯一能做的也是必须做的选择。

如果没有微博，这起事件也许就不会发生，中国的红十字会不会突然被昭然若揭。正是因为发生了这样的事情，我们才意识到对于红会的信任原本就多么脆弱不堪，不管是捐赠平台还是捐赠系统透明化都极其不够。微博在这场社会问题的揭露中，担任了最重要的角色。在此之前，没有人预想到这样一个新潮的工具会给一个国家一个社会带来一个翻天覆地的撼动。

“郭美美”事件未平息，“卢美美”已经闯进人们的视野，随着网民“为什么去非洲建学校？”“希望工程的爱心怎么都撒到非洲去了？”的疑问，关于慈善，希望工程这样的机构再次成为人们的焦点。不管事件的真相如何，我们可以肯定的是这完全可以定位于“郭美美”事件后遗症，如果不是信任危机已经深入网民的内心，网民对红十字之类的新闻已经敏感到无以复加，这样的“续集”也不难以在微博上演。

微博是一把利剑，如果真的可以将它定位于社会监督的一项有力武器，并且它能得到科学的引导，那么微博对改变一直让人喷血的社会透明度问题，将作出重大的贡献。

几大门户站点的微博竞争日趋白日化，从微博可预见性的发展生命力来说，关于微博发展的竞争是一场持久战。那么各大门户，持续性的竞争主要集中在哪些领域呢？

名人效应已难成大器

虽然张朝阳曾说，微博本来是属于搜狐的东西，之后被新浪抢了先，但当前的事实是目前搜狐微博面临的境遇相对新浪和腾讯，人气和活跃度确实较为尴尬，名人效应也非常牵强。虽然搜狐也邀请了部分主流明星入驻，但拉动不了什么人气。并不是所有的用户都是奔着明星去的，而且名人效应往往都有周期性，网民的热情容易很快就消退。所以微博早期兴盛的名人效应逐渐衰落，已经不能成为拓展和稳定广大用户的利器。对微博的持续性生命力难以产生重要作用。

去同质化是必然趋势

在互联网行业就是如此，越是同质化的东西，竞争就越会步入白热化，不合理化的境遇。推陈出新是这个行业的生存发展，想要走的长远，都必须寻找差异化的发展道路。形成各自的特色文化形态，努力增加自身的辨识度。可以说名人效应是新浪微博早期运营的特色，但是这不足以支撑起其文化形态的构造，所以面对后起腾讯，网易的竞争，新浪面临的考验十分严峻。而腾讯本身已有QQ的强大支撑，后起发功，不断和电视台，广播平台等合作，彰显出了强大的发展态势。再看网易，其微博也默默挖掘其博客邮箱以及门户用户，推出新应用微生活，微争议。这就是各门户为寻找差异化的发展而做出的努力。

用户需求是价值回归

不管是微博还是轻博客，用户的深度稳定需求才是其可持续性发展的有效依托。之所以名人效应生命力难以持久，是因为其难以成就用户更稳定的需求，人人网的偷菜游戏不可能长久绑定用户。相较稳定的需求在于切实关系到用户自身利益的需要，网民的日常生活离不开的东西。如今全球已有7亿的用户通过facebooke应聘工作，这是一个非常重要的启示。传统招牌网站会面临巨大考验，而且社交平台会渗透到网民更深入的生活当中来。所以微博的竞争也在于回归用户需求，一个平台所能满足的用户需求越多，对用户来说吸引力也就大，推出真正能够满足用户需求的应用。

目前各大微博平台推出的都是测试版本，微博依然十分年轻，其命运还难以揣测。各大门户都有对微博进行可持续开发的实力，在这场长久战里，大家都在摸索前进，谁可以不断挖掘到用户的需要，探索到到真正绑定用户的模式，谁就是阶段性的赢家。

互联网日新月异，不管是网络营销还是网络推广方法，都不得不随着大环境的变化适时更新。微博毋庸置疑地成了业界关注的重点地带。不过目前的形势是业界还没有将微博大规模加以运用，或者说作为第三方的微博运营还没有大幅度的显现出来。根据笔者观察，有些朋友利用微博做推广，做网络营销，方法和力度都欠缺了些，推广效果自然也难以显著。

何为信息情境

微博除了信息更新特别快之外还有一个显著的特征就是主题比较分明清晰，信息专属的可辨别度还是有的，一个主题发布的内容都是围绕这一主题来的。这就是由信息内容所构造的情境。情境关系到个人品牌化、专业度、创意性等最关键的因素。站长们如果想将微博作为一种重要的推广方式，这方面一定要有足够的意识。

专业化的信息

做优化推广，如果你的听众不是业界的同仁，听众再多对推广完全没有作用。利用微博推广要立足于建设自我的信息情境。很关键的一点是信息要专业，内容足够专业才可能有说服力。尤其是在推广初期，多多发布一些视频教程类的，新意又潮感的小软件小插件，都是业界的朋友非常青睐的，笔者维护的葫芦博客(www.huluboke.com)每次更新的插件使用文章，评论的朋友都格外多。这会让大家有行业归属感，容易获得听众的信任。专注某一个领域，提高你的信息辨识度，才能建立自己的品牌。
保持活跃度。

关注了一些业界朋友的微博，普遍的微博更新都不够活跃，往往一天下来也没看见几条广播，都没有更新信息，信息情境的建设完全无从谈起。其实你更新的博客，都可以在微博做一下宣传，在广播信息里写上文章简介再加上链接。互联网的新闻都可以拿来说一说，根据微博自身的定位，做微博一定要有信息传播的意识，一个新的消息，一个新的优化技巧方法都可以拿来谈。微访谈要多做，访谈是一种很好的交流方式，一对一的在线交流，受众比较喜欢。

不可偏离社会主流

对于社会上发生的重大高关注事件，你的微博是不能置身事外的，要适当转播和发布一些相关的信息，就如当下的重大列车事故。虽然这和你推广的内容直接关联性不大，但是这类信息让容易让人有真实感，归属感和共鸣。这是大家正常的心理期待。不管你做的是哪方面，都不可偏离社会主流之外。

目前对于广大的个人站长来说，微博推广作用还不很显著，甚至很多朋友都还没有重视到它。但就目前来说，它也是一个我们推广自己，提高关键词知名度的渠道，而且在不断爆炸的信息环境里，微博正在迅速茁壮，微博的推广营销价值需要我们用实践去挖掘。

微博应用在一两年的大爆发之后，总用户人数即将过2亿，作为一种全新的互联网事物，虽然微博的发展受到多方质疑，还留给网民很多的困惑。然而，微博媒体应用的蓬勃呈现给广大网民最可贵之处就在于它开创了一种以往我们都不曾体验过的自我感。这种自媒体形式带有着强大的生命力和张力，最根本的原因在于它回归到我们每一个普通的参与者自身。

那微博是如何强调公众本身的呢？？

关注

不再有专业不再有门槛，普通公众可以在这里找到一个前所未有的话语表达媒介，还可以无时无刻进行交流。通过微博，公众关注的社会生活辐射面得到高度扩张，选择性更强，关注围观而成为新闻信息的发掘者和报道者，从而自主性得到强调。微博功能的便捷性，让网民们渐渐不自觉会首选微博作为爆料的方式。在这种形式下，传统的社区，BBS已渐渐满足不了广大网民的参与媒体的需求。假以时日，或许此类互联网应用要逐渐消失在网民生活里。

被关注

在微博，任何一个小人物小事件都可能被曝光引来亿万受众关注围观口水，谁都有可能成为下一个社会舆论的焦点。微博信息更新周期短，信息及时性强，逐渐成为一个新议题的大发掘地。这便构造了新闻信息的来源，每一个参与微博的民众都可能成为某一新闻主题的来源，这就是媒体传播的上端。　

自媒体强调的是广大的民众自我缔造新闻主题、报道、传播等一系列完整的媒体过程，同样的在微博我们也可以看到很多的资深评论和思考，通过有官方的参与，所以对于舆论的引导，深度的挖掘，微博也是可以完成的。期望微博可以逐渐完善地发挥在媒体应用方面的作用，广大网民不但享受得到最大程度的参与，同时也有正确的舆论方向积极引导我们对新闻的思考。